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2016年博客來年度華文暢銷作家 賴馬 親子天下全方位經營賴馬IP 攜手讓童書繪本作家站上暢銷榜首


2016年博客來年度華文暢銷作家  賴馬 親子天下全方位經營賴馬IP 攜手讓童書繪本作家站上暢銷榜首

黃建賓攝

以往童書對書店來說都是小眾市場,但今年本土童書作家賴馬登上了博客來華文創作暢銷作家第一名!華文創作暢銷作家第一名,也成為華文史上首位打敗大眾書作家的本土童書創作者!

2016 童書超狂關鍵字「賴馬」

以往童書對書店通路來說都是小眾市場,尤其是台灣本土作家作品,想要擠上不分類的暢銷榜幾乎難如登天。但今年在博客來華文創作類年度暢銷榜上出現了一位天王級童書作家-賴馬。賴馬共有15本作品擠進華文創作暢銷百大,不僅讓他一舉站上2016年博客來年度華文創作暢銷作家第一名,也成為華文史上首位打敗大眾書作家的本土童書創作者,徹底翻轉了書店通路對童書市場的印象。親子天下也登上今年博客來年度暢銷出版社第7名,在親子教養和童書青少年兩個分類,盤踞了銷售量與銷量額的雙冠王。

在博客來年度報告的同業座談中,親子天下執行長何琦瑜表示,親子天下創始初期,就定位自己的目標,不只是做書或做雜誌,而是服務親子教育分眾社群。為這個有極大需求的分眾,提供「知識的後援系統,方法的交流平台,情感的分享社群」。雜誌和出版只是目前最有效率的工具和載體之一,卻不是唯一。隨著讀者吸收知識,解決痛點的平台轉移,親子天下也期許自己能夠有彈性的支應。以賴馬為例,去年一年出了12款賴馬相關產品,其中不只是書,也有多元形式,寓教於樂的遊戲卡,桌遊,貼紙書等等。同時也舉辦了賴馬和本土插畫家畫展,滿足賴馬粉絲,圖畫書閱讀社群,親子家庭對不同載體和活動的需求。

得獎常勝軍賴馬今年創作屆滿20年,家中有過三歲孩子的家長幾乎都認識且看過賴馬的作品。1996年首次出版《我變成一隻噴火龍了!》以來,賴馬以幽默的圖像和詼諧的故事,早已風靡無數的大小讀者。經過20年以上的磨練能量積累,賴馬去年底也開始正式進入創作的「大爆發期」,創作能量達到顛峰。

親子天下深耕本土繪本作家IP,展現多元企畫專業

親子天下深耕本土作家多年,也為提供本土作家更好的創作資源與支援不遺餘力,去年底開始,便以近乎全創作均取得專屬授權的方式與賴馬合作,攜手展開全方位的嘗試,首先將賴馬過去的多部經典創作重新改版推出,包括《我變成一隻噴火龍了!》、《早起的一天》、《帕拉帕拉山的妖怪》、《慌張先生》、《猜一猜,我是誰!》等,希望帶給新一代孩子經典的故事創作。

親子天下也透過賴馬作品延伸發想,企劃設計出多款賴馬繪本角色的周邊商品,例如:《賴馬益智遊戲100走玩遊戲卡》、《賴馬野餐墊》、《賴馬的貼紙遊戲書》、《賴馬創意翻翻卡》、創意壁貼、防水畫衣,萬用筆記本等,讓賴馬的創作超越圖畫書型式,走向更多元的產品樣貌。

此外,親子天下也透過多年來所建立的強大教師專家社群資源,以及自製書企畫專業,為雙方合作引進更多跨界可能與突破,例如:賴馬與南大附小教師溫美玉、情緒教育專家楊俐容合作《溫美玉備課趴的雙卡教學寶盒》,賴馬與2Plus桌遊設計工作室合作的《幫幫遊樂園》等等,都將賴馬成功打造為MIT的華文暢銷作家榜首。

紙媒之外,跨向創作展覽,全方位服務台灣親子家庭

今年10月起到年底,親子天下更進一步推出【賴馬20周年畫展】,並巡迴高雄與台中兩地,包括高雄市立圖書館與台中國立台灣資訊公共圖書館也都共襄盛舉,在圖書館內延伸舉辦繪本講座與繪本展。【賴馬20周年畫展】訴求「蹲下來看童書」,將畫作懸掛位置降低至距離地面僅100-120公分的高度,提供友善兒童的觀賞視角,讓親子家庭更能同步看畫。展場內更完整複製賴馬的工作桌,引導孩子認識繪本作家的創作歷程,感受作者的創作空間氛圍,達到共賞、共玩,美感教育的完整提供【賴馬20周年畫展】在新光三越高雄左營店展出期間,總觀展人數高達二萬五千人,是同類型展覽觀展人數第一名;在台中國立公共資訊圖書館舉辦兩場講座,總參加人數也達千人。

立足台灣,邁向中國大陸與香港,為華人世界提供更好的創作

【賴馬20周年畫展】舉辦同時,親子天下也將賴馬推向上海童書展,正式與中國大陸讀者見面。上海童書展自許要成為東方的波隆那書展,在上海童書展的舉辦期間,親子天下推出《我變成一隻噴火龍了!》、《愛哭公主》、《生氣王子》等簡體字版,賴馬也在書展內進行了一場分享會,之後更巡迴上海、揚州、深圳等地,舉辦多場的閱讀教師與大小讀者見面會。上海童書展之外,賴馬也接受多個香港閱讀推廣團體與專家的邀請,前往分享並示範自己的創作。

親子天下將更積極將賴馬品牌推往國際華人閱讀舞台,從童書走向全方位創作型式的展現,親子天下執行長何琦瑜強調,在賴馬之後,也希望能持續為更多台灣優質的內容IP創造多元的空間和平台,為台灣本土創作開拓新的里程碑,嘗試用更多元創新的方式,打破傳統媒體和出版的框架,建構數位時代的新內容產業。

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