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富邦文教基金會陳藹玲:以媽媽之心出發

作者: 李宜蓁(親子天下雜誌 6期)

長年掌舵富邦文教基金會的陳藹玲,從「媽媽」的心情出發,十幾年來,富邦推動媒體素養的努力沒有因為議題的冷門而改弦易轍,反而愈走愈有系統,從單點的宣導,進而深耕教育。

跟陳藹玲開過會的人都知道,事情再忙,如果兒女來電,她不會說:「等一下我再打給你。」而是起身一一向大家致歉,立刻到外頭接兒女的電話。曾經擁有光鮮亮麗的主播經歷,嫁入豪門後,又把基金會經營得有聲有色,但對有四個孩子的陳藹玲來說,做為母親,永遠是最重要、也最值得驕傲的工作。

陳藹玲長年掌舵的富邦文教基金會,也是從「媽媽」的心情出發。

基金會是她的另一個孩子

二十一年前,陳藹玲甫成為富邦集團長媳,先生蔡明忠和她忙著向社會趨勢觀察家請益,找出基金會該做的事。一九八九年台灣股市狂飆破萬,投機心態彌漫社會,陳藹玲像個從沒真正離開主播台的記者,以新聞鼻嗅到那個時空背景下最被忽略、價值觀最容易被左右的族群----青少年。那時,陳藹玲肚子裡的大女兒穎穎才六個月,「基金會和我的四個兒女一起長大,可說是我的另一個寶貝,」陳藹玲說。

富邦文教基金會鎖定青少年為關懷對象,但不同於一般企業型基金會,多半走慈善濟貧、捐獎學金的傳統、被動運作方式。十幾年前,出身媒體的陳藹玲就鎖定以「媒體素養」(media literacy,或稱媒體識讀),一個當時聽來還十分陌生、非常「前衛」的主軸,做為富邦文教基金會的核心。

基金會創立初期,剛好遭遇台灣媒體大開放的亂象,陳藹玲深知媒體能載舟亦能覆舟的影響力,因此把推動青少年媒體素養當成基金會首要任務,希望培養青少年面對媒體資訊的獨立思考能力。「簡單的說,就是不要被媒體牽著鼻子走,」陳藹玲解釋。

十幾年來,富邦推動媒體素養的努力,沒有因為其議題的「冷門」而改弦易轍,反而愈走愈有系統,從單點的宣導,進而深耕教育。

一點一滴,做到大功告成

陳藹玲曾經用非常「通俗」的方式,找政大學弟、廣受中學生歡迎的作家吳若權,進行密集的校園演講,還請來當紅的小虎隊在演講後表演十分鐘,創下「校園講唱會」首例。也運用她最擅長的媒體力量,請到吳念真和小野,製作相關電視與廣播節目。在她擔任公共電視董事時,基金會贊助公視製作國內第一個兒童媒體素養節目「別小看我」,也因而認識了有心推動媒體素養的另一位媽媽:政大廣電系副教授吳翠珍。兩位媽媽成為重要的結盟夥伴。

富邦贊助政大傳播學院成立「媒體素養研究室」,從研究分析、找出問題入手,整體規劃台灣應有的媒體教育內容,進而研發中小學生適用的媒體素養教材,與種子教師培訓課程。

這原本是政府應該投注的努力,終於在二○○二年,曾志朗擔任教育部長任內,得到了政府體系的關注與回應。富邦文教基金會負責研擬教育部媒體素養教育政策白皮書,將「媒體素養」四個字推入九年一貫課程綱要社會科能力指標內。

「我們旁敲側擊,一點一點的做,繞了一圈終於大功告成,」陳藹玲輕輕擊掌滿意的說,這是最有成就感的一件事。

「將角色做好」最重要

吳翠珍認為,台灣媒體教育從無到有,富邦確實扮演了議題發動者的角色,但很多人不知道媒體教育政策跟富邦有關,某種程度反映了陳藹玲積極、深耕卻低調的性格。

「雖然她很柔軟,但意志力堅強,她是『做的人』,不是『說的人』,做事不會敲鑼打鼓的做,很真誠,」專門製作公益廣告的大好工作室負責人王念慈,是陳藹玲政大新聞系的學姊,她眼中的陳藹玲,理想色彩始終很濃厚,是個非常認真又具有強勢核心價值的領導人物。

或許有人對企業家「少奶奶」做公益,帶著一絲不以為然。認為基金會不過是她們打發時間、幫家族做形象的工具。陳藹玲卻不反駁的回應,「如何將這個角色做得好」,才是她最在意的。

巧妙以媒體提高弱勢團體曝光

擔任公視董事期間,陳藹玲曾推薦公視當時的節目規劃組組長施悅文報導照顧身心障礙兒童的社福單位「第一兒童發展中心」。第一專做身障兒的生活輔具,沒什麼資源、不懂得做宣傳。「但他們很認真,播出後觀眾回響非常熱烈,」施悅文由此看出,陳藹玲巧妙的利用媒體提高弱勢團體曝光的用心。

原來陳藹玲在台視就曾因採訪楓橋新村抗爭事件接觸過「第一」,婚後不久即出任第一的董事,至今仍持續。

在兒女心目中,陳藹玲既是慈愛的媽媽、也是忙碌的上班族。在她所著的《何必含著金湯匙》裡,老大與媽媽的合照旁寫著「我的媽媽在富邦基金會上班。她最喜歡照顧我們,但有時會因為我們不乖而發脾氣。」後頭追加了一顆媽媽發飆的爆炸頭。

雖然陳藹玲給人的印象一向完美自信,偶爾也會跟朋友發點牢騷:「女兒嫌我的頭髮和衣服不好看耶。」吐露尋常媽媽在孩子前「被打敗」的失落感。

如今的陳藹玲,隨著兒女長大,更了解「青少年」。富邦文教基金會也開始擴張青少年媒體素養的「視野」,試圖從培養有批判能力、到有能力使用媒體表達自己心聲的閱聽人。

近年來,基金會與公視合辦國際兒童影展,引進非美、日的歐洲動畫卡通,開啟多元文化視窗。二○○五年富邦請來小天王周杰倫代言「青少年發聲」計畫,邀集青少年用文字與影像記錄心情,希望更進一步熟悉媒體與科技運用的青少年,能懂得正確使用媒體,表達自我。

人生的第一順位是當媽媽

擔任富邦執行長十幾年,去年底陳藹玲首度退居董事,是為了把時間撥給三個到國外求學的孩子,以及照顧身邊的老四。陳藹玲的朋友全都大力讚揚,她真的花很多時間陪伴孩子,是個肯為孩子奉獻一切,慈愛、溫柔又不失原則的母親。

為了遠在國外的孩子,她學用社交網站Facebook,「那是一定的,人不知道跑去哪,抓都抓不到,有時候我還會被block,」陳藹玲調皮的形容。

以前孩子在台灣時,每天吃完晚餐,所有人都會聚在一個長桌上看書、寫功課。陳藹玲笑說自己是舍監,不但要管理秩序、教導功課,還常常要將晚回家、又愛講話的爸爸發配邊疆。現在孩子都出國了,「他們的時間表就是我的時間表。到目前為止,我的人生第一順位還是當媽媽,」陳藹玲說。

【富邦文教基金會】

台灣的企業型基金會最常走文教與慈善兩個方向。一般企業型基金會常有的問題是「有錢沒人」,組織聊備一格。資金規模在文教基金會類別排第二十五名的富邦是由專業人員從事會務,而非企業員工兼任。

而台灣文教基金會的主要業務,大多以傳統發獎學金與贊助藝文活動為主,重複性高。喜瑪拉雅研究發展基金會營運長高永興表示:「富邦長年來做媒體素養,算是定位較清楚、且符合社會需求的基金會。」

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15則留言/看更多留言

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  • 洪宗

    看完親子天下的文章都覺得好有收穫

    2017-05-19 檢舉
  • 陳錦珠

    很棒的分享,值得分享的文章。

    2016-03-30 檢舉
  • manwen

    小火龍給讚,小火龍棒球隊
           讚

    2016-03-29 檢舉
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